隨著南京市經濟發展和城市化進程的加快，人均收入水平不斷提高，南京市社會各個階層對於體育活動項目的選擇呈現出新的變化趨勢，調查資料的結果顯示（見表9-1），2007年對比2003年，南京市六大社會階層的體育消費項目在選擇上都與自己的收入密切相關，還有就是社交的目的。通過這些時尚的體育項目，他們達到了既鍛煉身體，又進行了社會交流的目的。
表9-1 2003年和2007年南京市各社會階層選取體育活動項目對比表
處於社會中層的個體私營企業主和工人階層對體育項目的選擇出現較大的變化。根據上述統計資料，個體私營業主在遊泳、網球、高爾夫三個項目上比工人階層高出21.8%，訪談顯示，造成這種差異的原因主要是個體私營業主為了與客戶生意上的往來，達成交易或者其他目的，而進行主動或被動選擇的結果。工人階層在體育活動項目的選擇上變化不是太大，首先基於他們的中等收入水平不足以支付相對較高的場地租賃、教練費用等，其次工人階層主要的目的就是鍛煉身體、娛樂身心，而且在項目的選擇上會更多地考慮就近就便，一般會選擇在小區免費的公共健身場所，或者是收費不高的附屬物業的小區俱樂部。
農民和失業者階層處於社會的下層，近幾年隨著南京市各項保障低收入人群製度的不斷製定和規範，以及人們社會收入方式的多樣化，目前南京市農民階層已經不同於傳統的農民階層的定義，很多農民隨著社會的不斷發展，開始擺脫了土地的束縛，不斷地由第一產業進入其他產業。這就給農民階層提供了時間和物質基礎，為他們參與到體育活動消費中提供了前提條件。我國的農民階層一貫講究勤儉持家、重視積累、長於計劃、量入為出，一切以實用和耐用為目的，否則便被視為奢侈浪費和不懂持家。這種消費觀念始終根植於他們的思想意識之中，寧願花錢在吃、穿、住、行上，也不願花錢投入到體育活動中來，這是我國農民階層體育消費的一大特點。要改變這一現象，除了要從根本上提高經濟水平以外，還要及時更新農民的消費觀念，改變他們的消費意識。失業者階層在政府的各項保護政策下，收入也在穩步提高，在所有體育項目的選擇上，2007年比2003年平均高出10個百分點。