品牌純粹是一種語言遊戲，品牌資產就是品牌言說
思維是“精神活動”的說法具有誤導性。我們可以說思維本質上是符號的運算活動……我會在將來一次又一次地提醒你注意我稱為語言遊戲的東西。語言遊戲是兒童開始使用語詞的語言形式。語言遊戲的研究是原始語言或原始語言形式的研究。
“占領消費者心智”的說法本身具有誤導性，傳播和說服本身是一種符號運算活動，所有的算法都在符號的規則中。而品牌純粹是一種語言遊戲，品牌資產就是品牌言說。
看起來似乎有某種確定的精神過程與語言的運作密切相關，通過這一過程，單一的語言能夠發揮作用
看起來似乎有某種確定的精神過程與語言的運作密切相關，通過這一過程，單一的語言能夠發揮作用。我指的是理解和意指的過程。我們的語言符號如果沒有這些精神過程，那看起來就幾乎是死的；並且這些符號的唯一功能就是產生這樣的過程，以及它們是事物，這才是我們真正感興趣的。因此，如果有人問你名稱與它命名的事物之間的關係是什麽時，你會傾向於回答這個關係是心理上的東西，並且也許當你這樣說時，你會從關係結構的特點思考。這就誘使我們認為語言行為由兩個部分組成：無機部分，即對符號的處理；有機部分，這個部分我們稱為理解這些符號，即意指它們，解釋它們，思考它們。後麵這些行為似乎產生於某種奇怪的媒介——心靈。心靈的機製，我們似乎不太明白它的特性——能夠產生一種不能由物質機製產生的效果。